Firemní ambasadoring: Budování dobrého jména firmy skrze svoje zaměstnance
Konference Firemní ambasadoring: Budování dobrého jména firmy skrze svoje zaměstnance
22. dubna 2026
8:30 až 13:00 hod
PressCentrum ČTK, Opletalova 5, Praha 1
Jak proměnit zaměstnance v autentické ambasadory značky?
Jak je motivovat, připravit a podpořit tak, aby jejich hlas byl přirozený, důvěryhodný a zároveň v souladu s firemní strategií?
O své zkušenosti se kromě expertů na employer branding podělí také zástupci firem a organizací, které už své firemní ambasadory a ambasadorky mají. Součástí akce budou také diskuze o správném nastavení pravidel, aby zaměstnanci věděli, v jakých mantinelech se mohou pohybovat.
Budeme se věnovat právním otázkám, které by v souvislosti s firemním ambasadoringem neměly zůstat opomenuty. Ukážeme vám nástroje a postupy jak vyhodnocovat skutečný přínos ambasadoringu.
Na co se můžete těšit:
- inspirativní přednášky expertů
- příběhy firemních ambasadorů z praxe
- krátké 7minutové stand-upy s klíčovými myšlenkami
- diskuze a networking s lidmi z oboru
Přijďte se inspirovat a sdílet příběhy z praxe.
Program konference
Moderuje Hanka Slačálková
Registrace, ranní káva
Zahájení akce a úvod do tématu firemního ambasadoringu
Hanka Slačálková (odborná garantka), Monika Jindrová (ČTK)
(20 minut)
Petr Skondrojanis (zakladatel Cocuma)
Téma: Employee experience: Chcete ambasadory? Musíš si je zasloužit.
(15 minut)
Mariana Sládková (HR manažerka Footshop.cz)
Téma: Jak proměnit zaměstnance v autentické ambasadory značky – příběh Footshopu
(20 minut)
Jaroslav Benedík, primář kardiochirurgie v Nemocnici Na Homolce
Rozhovor: Jak se kardiochirurg stal ambasadorem svého oboru? Svými příspěvky baví internet, edukuje veřejnost a boří mýtus nedotknutelného chirurga.
(20 minut)
Pauza na občerstvení a networking
(20 minut)
Michaela Raková (52 pages)
Téma: Ať promluví čísla - dopad ambasadorů na značku
(20 minut)
Martin Ptáčník (Tipsport)
Co funguje v marketingu (a můžete použít i v HR)
Inspiromat – stručně a rovnou k věcí. Inspirativní vstupy na 7 minut
Klára Gottwaldová (advokátka) - Právo a ambasadoři
Martin Miko (Workify) - Autenticita v ambasadoringu
Dalibor Herbrich (QuickJOBS) - Ambasadoři a GenZ
Vendula Valentová (Veolia) - Ambasadoring v regionech živě
Alžběta Fridrichová (Adison) - Školení proběhlo, a co dál? Motivace ambasadorů
Pauza na občerstvení a networking
Odborná panelová diskuse
Když ambasador přestřelí: Jak zvládat rizika a krizové situace
Každý, kdo někdy pracoval s lidmi, ví, že dřív nebo později někdo něco přežene. Nebo prostě nevědomě udělá chybu. Jak v takových situacích reagovat a jak tomu ideálně předcházet si povíme s našimi hosty.
Rostislav Čáp (Veolia), Klára Gotwaldová (advokátka), Hanka Křenková (Adison)
Závěrečné slovo Hanka Slačálková
(změna programu vyhrazena)
Odborná garantka
Hanka Slačálková
Hanka Slačálková má více než 12 let zkušeností v HR a dlouhodobě se věnuje firemnímu ambasadoringu jako modernímu nástroji značky zaměstnavatele. Firmám pomáhá hledat způsoby, jak zapojit zaměstnance do komunikace tak, aby byla důvěryhodná, udržitelná a funkční pro nábor i byznys. Vychází z praxe, spolupráce s vedením firem i HR týmy a z konkrétních situací, které firmy dnes řeší.
Web: https://www.slacalkova.cz/
Řečníci na konferenci
Michaela Raková
Michaela Raková je zakladatelkou datově-kreativního studia 52pages, které propojuje výzkum, strategii a obsah v oblasti employer brandingu. Stojí za projektem uncover - rozsáhlým průzkumem kariérních preferencí Čechů, který firmám pomáhá stavět značku zaměstnavatele na datech, ne na domněnkách. Ve své praxi spojuje zkušenosti z médií, consultingu i vedení employer brandingových týmů pro velké značky. Dlouhodobě se věnuje tématu férovosti, transparentnosti a role zaměstnanců jako autentických ambasadorů značky. Ukazuje, že silná pověst firmy vzniká především zevnitř, skrze zkušenost lidí, kteří ji každý den reprezentují.
Alžběta Fridrichová
Pro Alžbětu Fridrichovou není PR o počtu výstřižků, ale o budování důvěry skrze autenticitu. Jako CEO agentury Adison pomáhá lídrům a firmám uchopit komunikaci jako strategický nástroj, kde LinkedIn hraje klíčovou roli v rámci Employee Advocacy. Alžběta zastává princip Channel Neutral PR – nezáleží na tom, zda cíle dosáhnete článkem nebo postem na LinkedInu, klíčový je výsledek a lidský rozměr komunikace. Svůj vhled do moderní profilace lídrů 2.0 sdílí v rámci oborových asociací i akademické půdy.
Martin Ptáčník
Martin Ptáčník vede úsek sponzoringu a eventů ve skupině Tipsport, která je lídrem trhu sázkových společností a zároveň největším podporovatelem českého sportu. Odpovídá za strategii a realizaci sponzoringových aktivit v rámci celé skupiny, do které patří Tipsport, Chance a loterie Maxa. Ve své roli pokrývá celý proces od akvizice práv až po aktivaci partnerství s důrazem na jejich marketingový a obchodní přínos. Řeší klíčové projekty jako jsou Chance Liga, Tipsport extraliga, partnerství s českým biatlonem či Oktagonem. Zároveň se věnuje i projektům s mezinárodním přesahem včetně partnerství s NHL či sponzorství mistrovství světa v ledním hokeji. Dlouhodobě se zaměřuje na práci s ambasadory, individuální sponzoring sportovců a efektivní využití influencerů v komunikaci značky.
Martin Miko
Martin Miko je HR konzultant a zakladatel společnosti Workify, která se zaměřuje na modernizaci a zefektivnění HR procesů ve firmách všech velikostí. Má více než 10 let zkušeností v oblasti řízení lidských zdrojů, působil například ve společnostech z oblasti telekomunikací, obchodu i personálních služeb. Specializuje se na audit HR procesů, měření zaměstnanecké spokojenosti a nastavování strategických změn s důrazem na měřitelné výsledky. Ve své práci propojuje datový přístup, projektové řízení a praktické zkušenosti z interního HR prostředí. Dlouhodobě se věnuje také vývoji nových technologií a digitalizace HR.
Rád bych v diskuzi otevřel téma o přirozenosti Ambasadorů, jak může strojený ambasadoring značce spíše ublížit a proč je důležité mít ambasadory rozdělené dle generací.
Klára Gottwaldová
Klára Gottwaldová se specializuje na pracovní právo a každodenní realitu HR. Ve své praxi řeší pracovněprávní audity, reviduje a tvoří interní dokumentaci a pomáhá firmám nastavovat pravidla tak, aby fungovala nejen pro forma, ale hlavně v praxi. Školí HR i vedení firem a dlouhodobě se věnuje prevenci pracovněprávních rizik. Je autorkou podcastu „O pracovním právu vážně i nevážně“, který přináší praktický pohled na pracovní právo bez paragrafového "balastu".
Dalibor Herbrich
Dalibor vede QuickJOBS, které umožňuje firmám oslovení studentů a absolventů bez nutnosti domlouvat se se školami. Pokrývají 90 % škol a dokážou oslovit přes 500 000 studentů.
V letech 2016–2020 se podílel na produktech firem Prague Fertility Centre, uLekáře.cz nebo HomeCredit, vedl produktové oddělení v OAK'S LAB, krátce působil v GoodData a v roce 2020 se podílel na vzniku zpravodajské aplikace FlashNews (investor Livesport). Později přešel do Happenee (investor Reflex Capital). Je vášnivým čtenářem životopisů; sám rád říká, že se snaží žít život takový, aby o něm stálo za to napsat knihu.
Petr Skondrojanis
30 let se věnuje trhu práce, recruitmentu, employer brandingu, firemním kulturám a spolupráci. 10 let staví jedinečnou výběrovou platformu COCUMA a díky tisícům hodin rozhovorů ve firmách, které vědomě pracují s firemní kulturou jako nástrojem úspěchu, se poslední roky věnuje i mentoringu C-level týmů. Petr Skondrojanis tvrdí že skutečně funkční a dlouhodobě udržitelná firma, ze které lidé neodcházejí funguje v režimu rovnováhy vztahů a výkonu a jeho dlouhodobé téma je vyváženost, celého ecosystému, nastavování kulturních a výkonových standardů a práce s hodnotovou páteří firem.
Mariana Sládková
V oblasti HR působí již 12 let. Má za sebou zahraniční pracovní zkušenost ze Švédska a zkušenosti jak z externího, tak interního HR. Nejvíce se našla právě v interním HR, zejména v prostředí e-commerce. Poslední čtyři roky zastává pozici HR Manager ve společnosti Footshop, kde nese odpovědnost za lidské zdroje napříč celou firmou. Společnost aktuálně zaměstnává lidi v Česku, na Slovensku, v Maďarsku, Rumunsku, Polsku, na Ukrajině a ve Francii. Ve své práci se zaměřuje především na employer branding, ambassadoring, psychologii a leadership.
Hana Křenková
V komunikaci je pro Hanu Křenkovou důležité nalezení autentického hlasu a obrazu, který značku skutečně definuje. Jako provozní ředitelka agentury Adison pomáhá firmám aktivovat jejich nejsilnější článek – zaměstnance, které motivuje k aktivnímu a přirozenému sdílení obsahu na LinkedInu. Hana věří v synergii médií, influencer marketingu a interní komunikace, což v praxi aplikuje u klientů jako IKEA, Air Bank či VELUX. Svou expertní roli doplňuje i o specializaci na krizovou komunikaci, ve které s chladnou hlavou provází značky i těmi nejsložitějšími výzvami.
Vendula Valentová
Vendula Valentová pracuje ve skupině Veolia již více než 20 let. Postupně prošla různými pozicemi v zákaznických službách přes interní a externí komunikaci až k CSR a filantropii, kde našla své profesní naplnění. Od roku 2014 řídí Nadační fond Veolia a věnuje se udržitelnosti se zaměřením na sociální témata jako je diverzita a inkluze nebo firemní dobrovolnictví.
Rostislav Čáp
Ve společnosti Veolia působí od roku 1995, kde prošel řadou manažerských pozic v oblasti vodárenství a odpadového hospodářství. Od roku 2015 koordinuje risk management a pojištění na úrovni zóny střední a východní Evropy. Díky třicetileté zkušenosti detailně zná fungování firmy a rozumí tomu, jak se firemní hodnoty promítají do každodenní praxe. Ve své roli propojuje strategii, odpovědnost a dlouhodobou udržitelnost – tedy témata klíčová i pro autentický firemní ambasadoři – a zároveň podporuje rozvoj firemní kultury založené na důvěře a osobním zapojení zaměstnanců.
Jaroslav Benedík
Kardiochirurgii propadl už jako student prvního ročníku medicíny, když poprvé viděl operaci srdce. Právě tehdy se rozhodl, že se tomuto oboru bude věnovat naplno, a tomuto cíli následně podřídil celý svůj profesní i osobní život. Po získání místa na vysněném pracovišti po devíti letech odešel nejprve do Plzně a poté do Prahy, protože hledal prostředí, které by mu umožnilo další profesní růst. Zásadní zlom přišel na kongresu v USA, kde ho oslovil německý profesor s nabídkou spolupráce. Tím začala jeho patnáctiletá profesní etapa v Německu. Právě tam se začal věnovat specifickému typu operace, díky němuž si získal mezinárodní renomé, a byl zván do řady zemí, aby ji předvedl, často i v rámci živých přenosů z operačních sálů. V roce 2024 byl jmenován primářem kardiochirurgie v Nemocnici Na Homolce.
Pořadatelé
Partneři konference
